之前的一篇原来老外喜欢这玩意儿… 我其实没写完,周五了赶着去吃饭就直接发了,算是写了个引子。这篇是下半部分。
和之前的文章关键字研究正确的打开方式一样,也是抛砖引玉,希望大家多多分享你的想法,如果不涉及到你的核心机密的话。
01、差异化
先来看看什么是差异化,“所谓“差异化竞争”,就是通过市场细分和个性化服务来获得差异化竞争优势”
还是先从Affiliate说起。
他的本质是Niche,也就是细分市场,或者叫垂直市场。
为什么会存在呢,就是那块肉巨头不想啃,或者由于某些原因不愿意去啃,而这就是你的机会。
或者换个说法,我知道这个号的读者很多本身是卖货的,甚至是做Drop Shipping的。
你赖以生存的前提是什么?那就是信息差。
一部分老外他不知道Aliexpress(或者其他货源),不知道上面1美金可以买一个很不错的手机壳,或者知道这个平台但是他不知道上面有这个产品,或者他不信任这个平台。
或者他之前不想买但是某个瞬间又想买了。
而这就是你的机会,他就得掏20美金去你的Amz店铺或者独立站去购买。
对他说来,20美金就是吃一顿快餐,都不需要仔细考虑的,就是买了而已,就像孙老师抬手就给某个@他的人5W块一样。
而这,就是你安身立命的基础。
02、竞争
刚开始,做的人很少,你做什么都赚钱,背靠中国这个世界工厂,流量来源就是买买买。
但是随着做的人越来越多,之前你1美金拿的货,卖一个流量成本是10美金,你卖20还可以差不多赚一半。
回来发现就慢慢只能赚5块,2块,1块甚至还要赔钱,那就只有关店了。
这背后,其实都是恶性竞争,国内卖家互相挤兑,而做的好的老外,别人根本不和你玩儿,早去开拓其他赚钱的市场了,所以才衍生出了选品。
所以我在之前的文章才把选品放在和关键字研究一样的地位。
但是你发现,无论你怎么选,你的空间都越来越小。为什么?
一是因为涌入这个市场套利的人越来越多,但是产品又是千篇一律,抬高了流量成本,同时,常规的流量平台比如FB,上面的用户早就被轮过一次又一次了,最开始他们看见你的广告可能是惊喜,哇这就是我想要的,到最后可能就麻木了,点开看看,觉得Just so so, 关掉,或者直接忽略了。
所以,越来越多的做Drop Shipping的出来做培训割韭菜了,先把牛逼吹上天,自己操盘了多少多少项目,经手资金多少多少,然后这些项目是如何如何赚钱,说的你觉得不马上动手启动就是错过了若干个小目标,然后迫不及待掏出了自己的钱包。
舔狗,舔到最后大多都是一无所有的。
03、机会
我之前也说过,自己菜,就不要怪行业,那是说的SEO,对卖货,我没这么说,但是你们应该懂。
任何行业都是金字塔,也都有他的生命周期,随着制度的越来越完善,玩法的越来越透明,最先淘汰的肯定就是投机吃信息差的。
这些人,只有继续去寻找下一次可以套利的机会。
而留下的,都是有沉淀的;新入场的,要么是财大气粗有实力的资本,要么就是韭菜。他们影响不了整个大局,只能遵从现有的玩法,或者凭借自己的影响力,强行改变游戏规则,那就是下一次升级了,又会重新洗牌。
这个规律,在所有行业都是一样的,SEO也是遵循的这个规则。而且你们也不要老是盯着Google,他是Search Engine,但是不只有这个Search Engine。
未来随着科技不不断进步,比如5G,也许会产生新的更有效率的Search Engine来代替Google(如果他没跟上的话),但是换汤不换药,还是需要SEO,只是载体不一样了而已,不展开讲。
你会发现,搞不过老外,你能做的就是跟卖,他吃肉,你喝点汤,还要随时提心吊胆,担心汤都喝不上。
你会觉得,凭啥啊,产品是咱的,脏活累活都是咱干,为啥他拿出去包装一下,营销一下,轻轻松松就把钱赚了,而我拿出去就始终卖不动?
你会觉得,哇,他们怎么这么牛逼,连这都能想到,为啥我当初就想不到卖这个呢?
原因无他,就是因为,你是在拿自己不擅长的东西去挑战别人擅长的东西。
他们生活在那个地方,他们懂自己的文化,懂自己和身边的人需要什么,而你不懂,这和你的英语水平无关,和你的天赋无关,和你的眼光无关,怪只怪自己生错了地方,又要去别人的地盘去赚别人的钱。
有些东西,你不能理解,但就是存在,就算你在那边留学,在那边工作,依然不能改变你很难融入的事实,因为,文化的东西,是骨子里面决定的!
04、破局
所以,现在,你再回头去看看我之前分享的Wuxiaworld的案例。
你觉得他为什么会成功?
他的成功有偶然的成分,我相信,刚开始做的时候,他的创始人就是一英语不错的武侠爱好者,人家就是单纯的想把自己觉得好的东西分享给老外,如果真有人看,就当为推广中华文化做出贡献了。
你说他当初就知道,这个网站会大火?会全球排名前3000名?会有1700多W的月访问量?会有那么多老外整体啥事儿不干就等着看他的更新?打死我都不信。
而他,大概率是不懂SEO,不懂Marketing的,从他的网站设计和前期的流量趋势就能看出大概。
那人家为什么会成功呢?单纯只是运气好么?
显然不是,因为他做的东西,老外做不了!或者做起来代价很大,也很难做好。
他知道小说在国内受众很大,尤其网络小说,老外不知道。
你说老外可以Spy到他,然后进入这个市场,那好我问你他懂中文,老外懂么?
你说老外也可以找人翻译,那好老外知道该翻译哪部小说么,他知道起点么?
你说老外可以看小说排行榜,只翻译高排名的,那好如果胡乱翻译老外知道么,如何做质量把控?
你说老外可以雇佣中国人,那好我们还假设雇佣的人也很靠谱,质量没问题,他成本Hold的住么?你国内找个助手只需要8k一个月,他找一个需要$8k一个月,怎么竞争?
你说那只是时间问题,他最终会找到降低成本的办法的,我告诉你还真不一定,很多老外都是“死脑筋”,不知道变通的,而且还有更复杂的情况,比如版权,作者太监等等,你确定他能一一搞定?
就算他最终都能搞定,都绕了这么大一圈了,那不就回到你去拿自己的选品去挑战老外的选品了么?
他这样做,就是拿自己最不擅长的,成本最高的事情,去挑战你最擅长,成本最低的事情。反正如果我是那个老外,我是绝对不会干这件事情的。
所以,你现在再回头看我之前说的,在这个行业,不要拿自己不擅长的东西,去挑战老外擅长的东西。
而这个Niche,对老外来说有很高的壁垒,他们几乎做不了,这个局,是不是就不攻自破?
05、How?
当然不是,重要的是思维,他成功有偶然,也有必然。
老外喜欢看小说这个大前提在,没有竞争对手这个大前提在,他不需要懂SEO,懂Marketing,只需要专心做好内容,熬过最初的冷启动期,后期自然有一批老外排队高喊老铁666。
不过话说回来,如果你现在恰好有做一个小说的资源,也懂流量运营,也并非不可以做,做一个事情,最好的永远是10年前,其次就是现在。
但是首先你要解决的就是版权问题,wuxiaworld自己的论坛有在讨论这事儿,20部小说,版权费是40W人民币(https://forum.wuxiaworld.com/discussion/8131/did-wuxiaworld-paid-400-000-rmb-58-000-usd-for-the-20-qidian-novels-license)
如果是我来做,大概率不会用qidian的资源,除非是独家的,一来太贵,二来,一部已经知道结局电视剧你会看么?
其次就是找好突破口,现在这个市场不小,但是同质化很严重,也许还有你抄我我抄你的情况,这一直是咱的强项不是么,与其互相抄袭,不如好好研究下用户需求,多看看论坛里面那些老铁在讨论什么,现在又缺什么,这才是你的机会啊。
当然,如果你只是想当一个李鬼,赚点零花钱,我真觉得没啥意思。能不能成先不说,搞不好后面还有一堆麻烦等着你,先想想如何把自己屁股擦干净再说吧,不要偷鸡不成蚀把米。
那不做这个做什么呢?我不能直接告诉你答案,因为我也想知道这个答案,不是说我不知道做什么,而是选择太多了,中华文化博大精深,往远了说,很多网络小说诞生的背景,不管你是修仙修身,穿越转世,背后都离不开神话体系的影子。
中华民族有5000多年的历史,老祖宗留下的东西,有的是过时了,而有的,只是你以为过时了。一些复古的东西,卖的不要太好。
往近了说,之前COD大火,那不是就是吃个信息差么,拿一些我们这儿卖不动的乌七八糟的东西,去东南亚降维打击。
那你既然可以打东南亚,理论上也可以打击老美啊,他们是比我们发达,咱是发展中国家,但是咱也别妄自菲薄,有的东西他们还真不如咱。那些东西,在那边现在没有,不代表就不行。
第一个吃螃蟹的人,需要很大的勇气,因为有很大可能成为烈士;但是如果成功了,那就是引领潮流的人,我们一般都叫他先驱,教父。
我在之前的第一桶金的文章已经提到了,预判性,很值钱,而预判性,也是破局思维的一种。
06、结尾
写到这里,各位,不知道你们明白我要说的什么没有,我不是在批判Drop Shipping, 不是在嘲笑大家的选品水平,也不是在谈SEO,我是在说,你在这个行业,最正确的打开方式,这也是我一直在思考的事情。
如果你是做电商,做Affiliate,你当然可以按标准教程,别人怎么玩,你就怎么玩,但是越往后,你就会越力不从心,尤其如果你前期没有足够积累的情况话,因为盘子就那么大,大玩家一直在往自己的盘子拿更多的东西,新玩家也不断涌进来,要分走一部分,那剩下的自然就越来越少。
所以,如果你是中间的玩家,而且还想继续玩下去,那就必须要有破局思维,你的切入点一定要和别人不一样,要最大化你的优势,最小化你的劣势,清楚什么人是你最大的竞争对手,而不要整天窝里斗,窝里横,还沾沾自喜,那你注定只能吃别人吃剩下的,这就是我这个案例想要表达的。