2022年，英文SEO应该怎么做？--从谷歌最重要的几个更新说起

一方面，一个个建站公司，服务商都拍着胸脯，打着包票，好像花个几千，几万就能大量的关键词排名谷歌首页。

另一方面，几乎所有想建站的人，都三句话不离seo，好像seo就是他们建站的所有目的。而且也不知道从哪里来的自信，在他们口中，上首页貌似是个轻而易举的事情。

好吧，说点数据。截止到2022年10月，互联网上有接近20亿个网站，一个热门的关键词，可能有20亿+页面（page）的结果；一个冷门的关键词，可能也是成千上万的结果，那在这么多结果里面，排到首页前十真的那么容易吗？

所以，2022了，外贸SEO究竟是什么？我们应该怎么去做呢？

下面我将从三个部分帮大家理一理seo的知识，并重点看看近些年来google的几个重大更新，和大家一起看看从官方的更新看，搜索引擎想要的究竟是什么。

大家坐好，我们开始了。

SEO stands for “search engine optimization.” It means the process of improving your site to increase its visibility when people search for products or services related to your business in Google, Bing, and other search engines.

这里面有三个关键词：the process， increase its visibility， related to your business。

The Process，seo是一个过程，而且这个过程可能比想象的长，通常要几个月，如果遇到难度大的，可能要一年以上。大家记得seo不是一蹴而就的。

Increase its Visibility，字面意思：提升网站的可见度。那怎样提升可见度呢？其实就是提升我们的排名，SEO的目标是通过提高排名去提高我们的可见度。而seo获得的结果，其实是流量，而不是转化，所以这里并没有说Increase its Sales。

所以有可能一个网站的seo做的很好，流量不少，但是转化很少，商业价值不高，现实中的网站也是有不少这种的。

Related to Your Business，seo得到的结果是提升用户在搜索和你生意相关的内容时的可见度，而不是所有的可见度。那么搜索引擎怎么知道，这个搜索词是否和你的生意相关呢？这就涉及到关键词的索引和网页的收录的原理。所以其实seo的起点是关键词，这个大家一定要记住。

所以现在大家看到的这些排名因素，除了谷歌官方更新里面明确提出的外，其他的，都是从业者根据不停的做实验，来获得一些归纳性的总结。

在这里面的集大成者，应该是Backlinko的一篇文章，里面列出了200多个谷歌排名的因素。但是具体怎么算，哪一个权重低，哪个权重高，高多少，还是一个迷。

那既然这样，我们直接来看看谷歌的几个最重要的更新，就能知道谷歌真正关心的是什么，也许比看一些seo专家去估算出来的内容，要靠谱的多。

那好，我们就看看谷歌近几年影响最大的几个更新

同时，这几次的更新，也明确的说明了谷歌对网站的要求，是不可多得的学习材料。相信各位同学看完后，会对seo有一些新的理解。那我们按照时间顺序，一个个的看。

Panda的算法更新就是为了确认那些有好的，独一无二的内容的网站和页面能有好的排名。那些纯靠抄袭的网站，不可能如此简单的就获得宝贵的流量。不仅这样，如果你的抄袭内容过多，你的网站甚至会直接消失在谷歌的结果里面。

也是从那时候开始，内容营销这个行业才开始蓬勃发展。因为它是有效果，有经济价值的。

企鹅的算法更新，就是用来打击这种堆积垃圾外链的情况。虽然企鹅更新是12年出来的，但产生大规模的影响是在14年左右。

遗憾的是，时到今天，还有一些服务商在对客户的网站，在不断的堆垃圾外链。附一个行业老大的网站的流量截图，为他默哀3秒钟。其实这种案例并不少见，这种网站在seo的价值来看，基本是负数。我们就不要犯同样的错误了。

那么怎么样才是没有关键词堆砌呢？1，尽量用自然语言，必要时才写关键词；2，一般认为，关键词的密度，1%-3%是比较理想的。也就是说，100个words的页面里面，出现1-3次关键词是理想的。

下次，当你的建站公司或者服务商，做了一个堆满关键词的网页，笑呵呵的递给你的时候，你就画一只鸟，砸他脸上。

Takeaway：不要堆砌关键词，按照自然语言，按建议的比例去排放咱们的关键词。

这个更新的目标就是把最相关的搜索结果，给到用户。而且充分考虑到用户的投票。虽然以前谷歌已经是所有搜索引擎里面，表现最优秀的那个，但是在这个之后，谷歌的搜索质量，又有了质的提升。

Takeaway：写跟关键词相关的内容，这样你才能跟谷歌的目标一致。同时，由于谷歌的算力的升级，它会更全面的分析互联网上的所有数据。所以，多在不同的平台和媒体（比如社媒）发布内容，也是对seo有帮助的。从那时开始，seo进入了更多维度的比拼。

这时候起，也有明确的一个网站是否是mobile friendly了。Responsive网站和手机端的适配这些工作，也迎来了春天。

从那时候开始，手机端不适配的网站，也基本告别了手机端这块最大的流量入口。

Takeaway：从设计的时候开始，都要注重手机端。甚至要做Mobile First的设计。不要只注重代码，更要注重用户在手机端的体验，所有在手机端看着不顺眼，不舒服的设计，要大胆的砍掉。

从这个更新开始，谷歌也是明确提出了，要注意用户的体验。而且提出了一些明确，可衡量的数据。比如更快的加载速度，更稳定的页面内容和安全性。以下有分别提出几个数据：

在今年的3月底，谷歌官方给出的要求

今年的更新，无疑代表着最新的方向，那我们也详细的拆解下这几个要求，分别是个什么东西

First Input Delay，就是指用户在刚进入一个网页的时候，尝试与网页互动所需要的时间。比如手机用户滑动了一下网页，这个网页反应需要的时间。一般认为100ms内是比较理想的，用户的体验较好。

这里有一个问题就是，有的用户可能会等几秒钟再去操作一个网页，而有的用户可能在刚白屏的时候，就去操作一个网页。但是FID不会管这些，不管用户什么时候开始操作网页，它都会对这个时间进行计时，统一计入他们的评分。

Cumulative Layout Shift，网页布局在加载中的变化。谷歌希望在加载过程中，网页产生的布局的变化越小越好，这样对用户的影响最小，体验最好。

大家可能遇到过，明明想点一个按钮，结果那个按钮一下跳到其他地方，点不到了，甚至一些欺诈网站，明明你想关闭的，然后换另一个跳转的按钮过来。

类似下图这种加载前后的变化，谷歌觉得是影响用户体验的

Largest Contentful Paint，最大板块的加载时间。区别于网页加载的速度，最大板块有可能在页面的其他元素都加载完后，都还在加载。所以这块也是页面体验的一个重要因素。

一般来说，一个页面最大的板块可能就是banner和代码较多的板块，优化师需要在文件和代码两个层面进行优化，来达到理想的地步。理想是在2.5s内，也算不是太苛刻的要求。

HTTPS安全性：这个不用多说了，现在没有SSL证书的网站，基本感觉跟流氓网站差不多了。一定要安装ssl证书，用https协议。

干扰性插页式广告：下图类的广告，在2c的网站里面并不少见，甚至Eric也在日常中，收到过有不少伙伴想加这类广告的要求。

Eric个人来说的话，这类广告确实有一定的作用，但是谷歌明确提出的话，也说明有这类广告会对咱们的页面的评分有一定的影响。所以，有想法的小伙伴，可以做下AB test，看看有无这类广告对转化率的影响，如果确实帮助比较大，也是建议使用的。

另外，如果你做2c，跟深圳那些粗暴打法的公司一样，90%流量都是广告来的，根本不care seo的流量，也非常推荐你使用这类插件。

下面看看Page Insight里面对所有这些数据的测试结果，测试网站的结果还不错哈。这种参数也全部纳入了谷歌排名的参考因素里面。

从这个更新开始， technology seo更重要了，而且这块跟内容营销的“玄学”不一样，是属于花了功夫，或者花了钱就能做好的地方。也是我们想做好seo，必须做好的地方。

其实Eric个人认为，搜索引擎就是一个内容的二道贩子，它自己不生产内容。它只负责把它觉得的，对应这个关键词，最合适的内容推给我们。无论这个内容是文章，图片，视频还是一个商品。

要知道，用户要换一个搜索引擎的成本是非常低的，只用在地址栏输入不同的地址就行了，其他的学习成本基本是0。所以其实搜索引擎的生存危机感是很强的（国内某些公司除外）。

想想谷歌为什么从输入法，浏览器，一路做到了安卓系统。因为这些都是比搜索引擎更底层，更高频的存在。谷歌是很怕有个更底层的东西革它的命或者去要挟它的。看看现在谷歌一年给苹果多少钱就知道了。

所以做好SEO的底层逻辑其实也很简单，就是站在谷歌的角度，提供相关关键词里面，更好的内容，更好体验的网站，同时，在尽量白帽的相关类目的网站里面，取得相应的外链就行了。

比起讨好搜索引擎，不要忘记，我们最终要讨好的是搜索引擎背后的那些用户。只有那些用户，才不断的在用一次次点击，一次次浏览在投票他们觉得最好的网站；只有那些用户，才能在达到网站后，给我们一次次的询盘。

讨好用户，是我们，和搜索引擎共同的目标。

最后祝各位老板都询盘多多，订单多多。