用Google ads广告联手seo快速推动页面排名上升

2：怎么找到竞争对手的 google search ads 信息

3：怎么写出吸引人的广告标题和描述

4：这些标题和描述是否应该在落地页中体现

5：怎么用好的标题和描述结合落地页设置来提高关键词质量得分

6：在设置自适应广告中需要注意的几个点

7：google ads 和 SEO 并用，推动网站排名

一: 说说我理解的排名

大家好，这次快闪活动我想跟大家分享的是怎么把google ads 和 seo 结合起来推动网站页面排名，在这里面主要会讲到google search ads的部分内容和seo内容创建有关的内容。

我说说我理解的排名吧，不管google ads 还是SEO我认为都是为了更好的曝光你的网站，最终变现。我们在这个过程中要解决两个最主要的问题，网站的曝光问题和怎么更好得接住流量的问题。我认为我们所做的大部分工作，都是围绕这两个重点来开展的。

当我们建好一个网站以后，接下来我们需要通过付费或者免费的方式让流量进入我们的网站，当然，最快的方式就是广告，SEO是需要3-6个月的优化时间的，才能看到一些效果的，而google 广告是马上就能看到效果的，只要你的关键词选择是没有问题的。当然google官方说 google search ads 对于你的自然排名没有任何关系的，但是有一点，我能肯定的是，google ads 肯定是能快速让你的网站曝光，你设置关键词并出价这部分是机器算法决定的，但是当你的网站曝光以后，是否点击，这个是互联网背后的人所决定的，也就是说你的网站点击率和人有着重大的关系。那么你的广告标题和描述必须吸引人。

第二部分就是网站对流量的承接，我认为这个对网站排名来说是比较重要的，为什么呢？很简单的道理，google想要把最符合人们搜索意图的结果呈现给用户，理所当然会把客人喜欢的内容放在排名比较靠前的位置，那这些结果用什么来体现呢？数据，比如说：点击率，停留时间，会话时间，跳出率等等。

所以我对提升排名的理解就是，优化好网站至少到90分-120分（这个分数通过比较你的竞争对手来衡量，做到人无我有，人有我优，提高用户体验感。然后用广告快速曝光网站，同时每天更新内容和外链，通过这些方式来优化上述几个数据，快速提高网站的权重。

这就是我理解中的排名，只有好的用户体验，才能让你的网站也有好的自然排名。我个人认为这是一个必然的联系。

二：怎么找到竞争对手的google ads 信息？

这里我们要用到的工具是semrush 和spyfu

semrush的ads 栏目能看到对手一直以来的广告，search ads, display ads PLA ads ,但是semrush不会帮你计算大致的广告费用

我们以这个高尔夫周边的网站为例子来看https://www.gfore.com/，首先用到的是semrush,点击

advertising-research advertising,我们看到的是搜索广告和所用到的关键词,在ads history这一栏我们可以看到这个网站投放的所有关键词和关键词的相关数据，根据这个关键词所带来的流量，我们大致可以判断对手投放广告的重点放在哪个关键词。

我们再来看spyfu,这款工具是可以计算出对手每月投放广告的大致费用和带来的流量，大家可以参考一下，

也可以看到对手所有广告历史和数据

如果大家是新手，对semrush和spyfu这两个工具的使用不是很了解，我建议大家看一下教程，先学习然后再使用，这样事功倍。

但是我不建议你跟对手的广告 是一样的，差异化才能有竞争力，可以通过创建多组广告测试，找到最好的标题和描述，竞争对手的广告语可以用作为参考，因为他们跑的最好的已经被验证过了，把他们广告中吸引人的点挖出来，为我所用。

三：怎么写出吸引人的广告标题和描述

首先大家都知道广告是给对产品有需求的人看的，对吧，既然是给人看的，那么我就可以通过研究一点相关的心理学，抓住他们最想要看的，并呈现给他们，大致有几个点

1：相关性

要紧贴你的产品的特性跟类目，不要简单的放一个产品相关的关键词。你卖啥你就说啥，别卖摩托车的说什么带你飞跃黄河什么的，直接点，就说你的摩托车跑得特别快又容易操控。我们来看高尔夫鞋的广告。

2：要为客人着想

你在写广告的时候，你要考虑你可以帮客户省钱省时间还是解决他的问题，要想客人为什么要买这个产品，要把客人背后的使用场景写出来，这样客人才会被你的广告语打动。比如说 golf shoes, 买运动鞋子肯定舒适第一，并且专业，也不失美观大方，这不就是客人想要的吗？

3：行动号召CTA

让客人有冲动立即下单

4：最受欢迎的行动号召词汇

1：确保文案高相关性和吸引力

避免问句，直接给客户提供答案

避免空泛，确保广告内容与着陆页匹配

2：提供真实可信的宣传语鼓励客户采取行动

避免华而不实，使用特别可靠的号召性用语。

避免使用带有强迫性消费的语句，消费者往往不会为之买单。

3：从用户的需求出发，突出产品特色优势

换位思考，从用户角度出发，写概念性强的广告内容。

4：提高文案的创造性，强调您的与众不同

仅通过一条广告与人建立联系是非常不易的

添加更多标题和描述，提供更多有用的信息给你的用户。

5：加入附加电话信息，显著提高点击率，提高互动度和转化。

（如果不能提供24小时接线员怎么办？–可以通过设置时间，有效解决）

6：重点强调是什么让您与众不同

免费送货？品种繁多？展示让你更具竞争力的产品、服务或优惠。

关于这一点，我想着重说明一下，我之前卖过一款产品是汽配类目的，因为厂家支持我的价格非常有优势，所以我就直接把这个价格放在title上了，当然自适应广告中有很多标题，但确实那个标题跑得最好。所以我认为你应该把你的重点（就是客户认为的重点）放在显眼的位置上。

7：加入价格、促销内容和独家优惠信息

用户经常使用 Google 搜索来帮助自己作出决定。不妨适时向他们提供作出决定所需的信息。如果您推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？

8：应确保广告与着陆页的内容一致

检查点击广告后会跳转到的网页（即着陆页），确保其中包含您的广告所宣传的促销信息或产品。如果客户找不到他们所期望的信息，就会离开您的网站

谷歌广告标题1 （30个字符）

第一行的标题是用户第一眼扫到的地方，所以千万不要在这里犯错误，所以标题1的文案用平实的语言和用户的搜索词对应起来，抓住其注意力。如下建议请参考：

• 每个单词的首字母大写
• 插入广告组中搜索量最高的关键词
• 无须创意，只需和搜索者的需求对应

谷歌广告标题2和标题3 （各30个字符）

尽管第一个广告标题很重要，但是标题2是不可或缺的，应该把它作为标题1的信息放大器，团队内部可以头脑风暴，根据业务实际，拟出几个获取用户注意力的信息。如第一个标题内容为“Shop Women’s Shoes Online”，标题2可以是“All Styles Up to 50% Off”，”Free Shipping Over $50“ …

一般情况下标题1和标题2对一个广告本身来说已经够了，因为你必须要把核心的信息放在这里。标题3的内容写了也未必会展示出来，标题3的内容就是获取用户注意力的补充，如前面标题2是”All Styles Up to 50% Off“, 标题3可以是 ”Limited Quanlities“，”Free Shipping“等等。

14：描述行（Description Line ） （90个字符）

谷歌广告目前提供两个描述行，描述行2作为对描述1的信息补充，通常我们会把CTA（Call to Action）放在描述行2中（但是根据用户搜索设备的大小，有可能不予显示，这点要注意下）。

一个好的描述应该是来自对目标市场和客户的理解，你了解自己和了解你的客户，写出来的文案是不一样的，但是对于初次接触客户，他们对你业务本身其实没有你想象的那么敢兴趣，他们关心的是自己的需求能否得到满足，切记这一点，你就不会写出以自己为中心的广告文案了。在广告中多使用”you“和”your“，以一种对话的方式和访客去交流非常重要，揣摩访客的搜索意图，让他们在点击进入网站之前，就已经有了非常好的第一印象。

我找了一些文案可以参考下他们使用了哪些广告文案撰写技巧：

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看到这些文案，你觉得他们使用了哪些技巧？我来稍稍总结下：

以对话的方式，能激起情绪反应

一个广告最坏的呈现方式，就是让人觉得无聊，无法入脑，如果一个广告文案让人看了之后，没有觉得需要做点什么，没有产生情绪上的一点点波动，那么何必要发布它？

所以避免一个无聊的广告文案，第一点，在语言的组织方面，要加入一些让人产生内心波动的因素，如果你了解你的目标市场和客户，这应该没什么难的，第二点，需要聚焦于客户的核心问题或者说核心欲望。有时候激起一定负面情绪说不定能带来更好的效果，如激起人的焦虑，害怕损失，愤怒等等的情绪。

关于如何做”聚焦客户“的广告，我整理了如下思路：

• Features: 你的产品/服务自身的显性或隐性的特点
• Benefits: 你的产品/服务能实实在在带给客户的好处，把这个好处给描述出来
• Problem: 试图把客户最急迫想要解决的问题表述出来
• Solution: 提炼出对这个急迫问题的解决方法
• Testimonials: 客户对你的一个实际评价，让客户想象他拥有服务/产品之后的样子
• Award: 公司的荣誉，获得的证书，等能证明实力的选项
• Prequalifying: 通过广告文案提前对点击人群做一个初步筛选，如”Luxury services“，就可以排除掉寻找”cheap“选项的人群

鼓励目标人群点击

你做搜索引擎广告是不是为了让更多的目标人群采取某些行动？当然是，否则广告就没有意义了，让他们进行购买，或者填写表单，但是不管你希望客户完成什么行为，告诉他们，你希望他们做什么，即Call to Action, 简称CTA。

第二点，关于如何选择CTA文案，需要你跳出惯性思维，抛弃掉常用的” Call now“, “Get now”, 可以换其他的形式，如上面的”See for yourself“, “Come Get It”, “Look No Further!” … 可以试着用其他的动词如”Save“, “Build”, “Join”……。

去除疑虑

和上面的”鼓励目标人群点击“的作用类似，客户没有进行点击，不代表对你的服务/产品不赶兴趣，或许他需要一点推力，想一下客户在接触新服务过程中有哪些阻力，比如说我卖高价产品，那么客人最担心的就是付款安全和退货问题，我的其中一个网站我就发现在google分析中，被查看最多次的居然是return policy, 你可以尝试把这些阻力移除掉，自然会吸引这些人群更多的点击。

四：写好自适应广告的三个方面

效力优化–让标题更独特-标题越多，效果越好。

15：04.广告撰写原则

广告撰写要记住三点：针对性、简洁性、差异化

针对性：针对广告组的核心词、针对目标人群、针对用户需求

简洁性：使用简洁、勤做减

差异化：独一无二优势、格式上突出、使用数字

标题优化时需要注意的几点：

1.吸引搜索用户注意，例如你的标题可以采用疑问句，如：这个东西是什么？能满足我们什么要求？

2.传递产品信息，把产品最重要的特点写到标题里

3.告诉用户下一步做什么，号召性用语能够有效地提高转化。

一般不太建议固定任何标题，我有做过类似的尝试，固定后广告的评分就降级，所以前期跑的时候我不认为用主观意识固定任何标题是一个好的选择。

巧用数据–

四：这些标题和描述怎么在落地页中体现

广告的标题和描述需要在落地页中体现，这个我想大家应该都是知道的，挂羊头卖狗最好不要，我的建议是大家把广告中出现的标题和描述跟落地页保持一致，那很多同学可能会问，我有很多不同的广告系列，文案都是不一样的，还应该怎么测试？我的答案是创建不同的落地页，用不同的广告和落地页配合测试，找到最好的搭配。尽可能提高你的关键词质量得分，这样随着广告跑下去，才能在出价和排名上有一定优势。

我试过不同的长尾词创建不同的落地页，开不同系列的广告去测试，也试过把长尾词放在同一页面，然后用不同的广告去跑，相对来说后者的效果会好一点，前提是这些长尾词都是相近的意思，但是可能型号不一样，用同一个页面去跑，似乎这样能更多曝光这个页面，而不是把流量分散开了，曝光越多，停留越多，转化越多，你的自然排名上升的越快。

创建广告的时候我们通常会按照漏斗受众创建广告，用不同的广告系列去跑，漏斗的上层，中层和下层，用不同的广告标题和描述去吸引受众。

所以我们在创建落地页的时候也要考虑到这一点，从上至下，按照漏斗层次来创建落地页的内容，把广告中的标题和描述尽量保持一致。或者也可以按照不同的关键词类型创建不同的落地页。主要看你对落地页的设计。

五：怎么用好的标题和描述结合落地页设置来提高关键词质量得分

• 预计点击率 (CTR)：您的广告展示获得点击的可能性。
• 广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
• 着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何

你的落地页中H1/H2/H3标题事先设计好，把这些标题作为你的广告标题，广告描述中的内容，也作为落地页中的描述内容，当然除了这些你还需要优化页面的其他内容，因为你是想把这个页面也作为竞争SEO排名的页面，所以你需要更多的内容和关键词去填充你的页面，你可以把对客人有用的一些内容放在这些页面中，比如说：FAQ, return policy,pricing, 产品的优势，能帮助客人解决的问题，或者把从people also ask 中收集到的问题，找人重新写一下，然后填充到你的页面中。然后用这个页面去打广告。

这部分的内容需要关注三个点

1：内容对客人确实有用。

2：关键词数量和密度合理。

3：内链合理，（我的博客文章中相关产品的链接都会指向这个页面）

4：外链，local citation

六：自适应广告需要注意的几个点

1.什么是自适应搜索广告？

我们都知道，搜索广告是谷歌Ads中最早的，也是基础的广告类型，简单来说广告中会包含：标题，描述和展示网址三个部分。相比传统的广告（即现在的扩展型文字广告），自适应搜索广告（RSA）的展示效果更加灵活，获得的展示量也更多，其官方解释如下：

采用自适应搜索广告格式制作广告，可以根据客户的搜索字词向其展示更丰富的文字信息以及更切实相关的广告内容。制作自适应搜索广告时，您只需输入多个标题和广告内容描述即可；随着时间的推移，Google Ads 会自动测试各种不同的组合，通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合。自适应搜索广告通过动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，从而提升您的广告系列效果。

这里我就根据经验整理了下重点的内容：

• 用户可以在一个自适应搜索广告里最多编写15个不同的标题和4个不同的描述，这些编写的内容叫“素材”
• Ads会根据搜索者的搜索词，用户行为等条件因素，分析用户搜索的意图，进而将你的素材进行组合，使之更加贴近用户的搜索目的，最终展示出来
• 由于是对所有素材进行组合，所以你的素材上传编写的越多，匹配的机会也就越多，展示几率也就越大
• 一个广告组中一般有一个自适应搜索广告就足够了，后续只需要根据用户的搜索词调整素材即可

2. 自适应搜索广告最多可以展示多少字？

自适应搜索广告目前最多可以编写三个标题，每个标题不超过30个字符；一个显示网址（包含两个最多15个字符的路径）和以及4个最多90个字符的广告描述。

与文字广告相比，尽管在字符的数量上没有变化，但是RSA展示出来的效果往往要比文字广告要长上一些，一般是10个字符左右。而且也可以与广告附加信息同时展示，视觉上的冲击效果也要更加明显。

Tips：在Ads中，英文广告字的数量准确的说是字符，即一个字母或符号，如weighted blanket这个单词中一共包含了16个字符，15个字符加一个空格；而中文的广告，一个汉字算俩个字符，如加重毯这个词就是6个字符

3.如何创建有效的自适应搜索广告？

创建自适应搜索广告有了两种方法：与普通的文字广告一样，都是在广告层级进行创建。

我习惯先在广告组层级创建最贴切该广告组内所有关键词的RSA，一个广告组创建一个自适应搜索广告即可，同时至少准备3个文字广告。

首先选中需要添加RSA的广告组，点击添加广告按钮（蓝色加号标志），在弹出框内选择“自适应搜索广告”

在RSA的设置界面，我们主要需要填写以下内容：

• 至少10个标题，而且每个标题的内容要有区别，最简单的写法就是用加了修饰词的核心关键词
• 至少3个描述，描述尽可能要接近90个字符，描述中尽可能穿插LSI关键词以及产品数据描述
• 最终到达网址就是着陆页的网址，一个广告组内最好使用同一个着陆页URL，可以有效提高广告相关性
• 显示网址展示在广告标题下方的地方，并不是你的着陆页URL。该功能只是告诉用户他点击后会访问的页面层级，而通常我们会在显示网址里设置关键词
• 广告网址选项的内容可以暂时不用理会，通常情况下不需要

自适应搜索广告还有一个固定功能，在标题和广告描述后面会有一个固定标识，点击后，该标题或描述就可以有选择性得固定在广告的特定位置上。但是这个在刚开始跑广告的时候我不太建议固定，因为我试过很多次，每次固定都会使我的广告效力的评分变低，即使再怎么修改关键词，修改标题，都没有用，只要解除固定，广告效力评分就会变好，而广告评分则是影响广告排名的重要因素，所以我不太建议大家把标题固定，先让自适应广告跑一段时间。

该方法可用的地方比较少，因为RSA本身就是一个用于测试的广告类型，固定化的方法通常只会用于品牌词展示。

编写完RSA后，你可以在操作界面的右上角看到“广告效力”这一数值，其含义就是根据你的广告内容，自适应搜索广告会给出一个相对大众化的评分，你可以根据广告效力的评分和提示进行修改。

数据解读：

左侧是你的广告效力评级，评价自然是越高越好（良好或优秀）。但是注意广告效力评级与广告相关性无必然联系，我个人认为广告效力的评分是在关键词的排布上会有一定影响。比如说你在标题是否出现关键词，相同的关键词是否也在描述和URL中出现，是否有关键词重叠的问题，等等……

右侧上方是你目前广告的问题建议，通常会有一到两条，根据其修改广告内容即可

右侧下方是你具体的优化效果，达到标准的，Ads会显示为绿色对勾，未做到则是蓝色或半绿半蓝，如果没有思路也可以点击后方的提示进行查看提示

Tips：广告效力并非是一个绝对化的标准，更多的是Ads的一个规范——只要你的广告标题包含的关键词足够全，写的字符足够多就可以达成广告效力良好的评分。但实际上我们依然要以广告的具体数据（如展示份额，点击率等）为核心导向。这个我个人认为还是要不断测试广告，用不同的落地页不同的标题（不同自适应广告首先测试的是标题，大家先把测试重点放在标题上，然后才是描述，一步一步来。）

今天早上我和杰尼龟还在讨论关于广告关键词选择的问题，之前在线下分享会的时候也和大家分享过，用主页去打竞争对手产品页的方法，我在选择关键词去打广告的时候我都会同时考虑是不是可以同时让页面在SEO方面变得更有竞争力，因为广告你如果必须一直打才会有曝光，停了就没有曝光了，但是如果你在不停曝光的同时，增加了网页的权重，那不是一举两得吗？所以在选择关键词的时候我会考虑几个点：

1：关键词意图，（这个是最重要的，如果你找个信息类的关键词，那肯定不太适合转化）

2：关键词难度，（难度不要太高，即使放在首页我会选择难度较低的关键词，因为我在投广告的同时我会考虑到SEO排名的竞争力，所以一般它会是难度较低的长尾词）

3：搜索量，（这个肯定是越多越好，但是很多时候不太可能，除非你的产品特殊，但是我们可以尽量往这个方向靠近）

我们在搭建广告系列的框架时，我们会根据相关性和关键词的词性进行分组，因此很多时候广告组设置的会比较多，但是很多不同组的词是对应的是同一个着陆页。如果每个广告组都要写一个自适应广告通常是一个很麻烦的事情，那么这里我们其实只需复制一个自适应搜索广告，并粘贴到其他的广告组中就好了。

但是注意广告的内容一定要做修改，确保与本组内的关键词符合且一致，广告效力在条件允许的情况下越高越好。

上述内容其实只是最基础的填写和操作，其中还有很多其他的小技巧，在后面有具体的讲解。

4.自适应搜索广告的样式和组合怎么看？

由于自适应搜索广告是根据用户的搜索词等自动匹配我们的“素材”，并形成广告，那么我们想要优化自适应搜索广告的素材的话该怎么办呢？只需要查看我们的“素材资源”就可以了

选中“广告与附加信息”层级，点开“素材资源”即可（或者也可以直接从RSA广告下面的“查看素材资源详情”进入）

在这里可以直接修改素材资源，如果需要分析素材中的展示效果，就点击后面的组合选项

在组合里我们可以清晰的看到：各种组合的自适应搜索广告，和其展示次数及展示所占比例，通过这些数据，我们可以较确切的分析出：用户更加偏向喜欢哪些广告类型，如是数据描述型或是产品推荐型等等，我们也就可以针对性的修改这些组内的RSA。

5.如何优化自适应搜索广告来使投资回报率最大化

由于RSA广告的特性，所以设置时务必注意细节。以下五种策略可帮助用户制作出优秀的RSA广告，在增加展示的同时，也能保障点击及转化的提高。

1、分析你的用户

老外在关于Ads的一些文章中，通常都会谈到“Niche”这个词

niche：利基市场是在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。大多数成功的创业型企业一开始并不在大市场开展业务，而是通过识别较大市场中新兴的或未被发现的利基市场而发展业务。

Niche定义

在Ads中也是如此，因为我们的受众有不一样需求，有的人看重产品质量，有的人关注产品价格，也有的人看重公司实力，而这些人的不同需求往往也会体现在其搜索的关键词上面。

常规的文字广告通常没有办法同时满足所有人的需求，但是自适应搜索广告则可以。只要对每一个受众提供相应的2-3个广告标题就可以（因为用户往往对于标题很敏感），因此你必须要找出用户的需求点，比如下方：

• 你所推广的产品或服务具体是什么？解决用户什么样的问题？
• 你的主要卖点是什么？不是指产品本身的特性，而是你自己产品独有的利基
• 哪些号召性用语对用户最有吸引力？
• 是否有定制的选择，价格信息，促销或折扣信息？

针对不同的用户罗列相关的信息，基本上就可以解决大多数广告内容了

2.保持广告文案多样性和独特性

与上一点类似，写广告时尽量避免在广告中使用重复的描述，重复的描述或过多得使用CTA用语（Call to Action），将导致关键词相关性降低。

我个人更偏向使用对于用户来说，更加有意义的CTA，比如Download Datasheet，Free Sample Request之类的。而且这类CTA我很少会用在标题中，一般保留2个左右，多数是用在广告描述中。标题依然要以能够吸引用户的描述为主，如产品价格，优惠信息以及产品属性等。

3.不要忘记广告效力

在之前的内容中我也提到了，在满足其他条件的基础上，广告效力也是能有提高就提高，至少也要达到良好的水平。

4.记得调整出价和预算

RSA获得的展示往往要多于文字广告。如果你是在原有的广告组的内添加新的RSA广告，会很容易造成CTR（点击率）降低，通常为5%左右——尽管可能点击数上升了，但是过低的点击率是会影响到我们的关键词质量得分。

除了通过调整广告内容增加相关性外，预算和出价往往也会限制广告效果，这是因为谷歌为了满足账户跑完一天的预算（这里我提一下，给个人对预算这块是放得比较开的，一般google建议我放多少预算，我就放多少，但是前提是在ROAS或者CPA合理的情况下），往往会导致的广告展示位置偏低。这里我们可以通过分析广告投放后的页首展示份额来判断。因此，初期你需要每天关注展示份额和展示百分比。

七：google ads 和 SEO 并用，推动网站排名

google ads 是能让你的网站快速曝光的一种方式，就是说让广告去快速验证我们的落地页在客户中的表现，在我们能做好了上述这些内容之后，需要通过google ads曝光我们的内容，流量进来以后我们需要不断优化页面内容，尽可能优化上述数据，尽量让客户在我们网站多停留，多转化，让google知道我们的网站就是客人正在寻找的答案，这样才有提升排名的可能。

但是在跑广告的同时，大家一定要做好页面的SEO工作，根据我的经验，某个页面的各项数据提升，其实也在带动你的DA提升，最主要的就是：内容+外链，任何一个优势都会促使你的排名自然排名靠前，因为我用四个不同的网站测试，用广告快速曝光并做好SEO工作的网站排名上升得最快。DA也随着一个页面的排名提升迅速提升。所以我认为大家在考虑广告的同时，不要放弃做SEO内容，当你的排名提升，别说关键词排第一，即使上首页，也能带来不错的流量，广告只是一种工具，让你快速展示你的网站的工具，

内容我做了两大部分

1: 页面内容

2：博客内容（博客内容的中插入产品和广告所推页面的页面，并把链接指向该页面），网站的内容需要不断更新，这样爬虫才能经常光顾你的网站，才有机会竞争排名。