然而,并非所有的KOL投放都能收获与投入相匹配的价值,没有匹配到合适的网红资源正是导致这一结果的关键因素?
那么,出海品牌应如何寻找合适的网红?有没有靠谱的工具推荐呢?
去哪里找红人?
01
在谷歌上搜索博客
比如说,我们想搜索印尼的时尚博主。
尝试多次搜索,找出最为合适的红人,记录下这些人的姓名、电话、邮箱以及社交主页等信息。然后再进行筛选。
02
在社交媒体找网红
当我们在社交媒体搜索到网红名单后,可以查看这些当中参与度最高的帖子,然后访问主页,查看他们的粉丝状况,发帖的频率,帖子的平均参与度。当然,也可以留意他们是不是有个人网站或者博客。
03
参考同行
04
使用网红营销工具
◎传送门:https://cn.noxinfluencer.com/
◎ 传送门:https://www.hypr.com/
◎ 传送门:https://buzzsumo.com/
◎ 传送门:https://neoreach.com
◎ 传送门:https://hypeauditor.com/
怎么确定合适的人选
01、你的产品受众要非常清楚。
02、你的营销目的是什么?
如果果您想提升品牌形象,您理想的影响者将是能够以有利的方式展示您的品牌的人。
如果你想推动关于你的品牌的对话,你理想的影响者也应该有很高的参与率。
对于这些选项中的每一个,您都可以提出一个列表,以帮助您定义理想的影响者应具备的特征。您可以使用此列表从搜索结果中仅选择最理想的影响者。
03、博主类型定位一定要清楚。
04、深度的数据调查。
05、识别虚假KOL。
怎么联系并且建立合作呢
除此之外,品牌还可以提前在社交媒体上引起达人的关注,为下一步达成合作吸引博主的注意:
01、回复博主的帖子
比如美容和健康品牌Kiss the Moon,当在皮肤专家Kristy Mawhinney在推特上公布自己的厨房登上杂志时。Kiss the Moon回复了她的推文,谈论他们有多爱她的厨房。
02、在推文中提及你感兴趣的网红
尝试每隔几周使用这种网红营销策略,是引起博主注意并在以后与他们建立合作关系的绝佳方式。
比如下面这张截图,您可以看到卷发定型品牌As I Am在对微影响者Alexus Crown表示钦佩。
03、在社交媒体上与博主对话
请注意,只有当您发现博主对粉丝问题非常敏感时才能这样做。因此,您如何需要提前在博主的推文和评论区观察他们是否经常在社交媒体与粉丝互动,以确定他们是否会有响应。
例如,英国厨师兼餐馆老板Jamie Oliver是食品行业的超级KOL。截至撰写本文时,他在 Twitter 上拥有超过 680 万粉丝。
04、转发
以 Glossier 如何分享 Kate Bosworth 在 Instagram 上使用他们产品的故事为例。他们在标题中@她,以确保她注意到。
05、发布包含多个影响者的博客文章
然后在社交媒体上@他们,并分享您这篇博客的链接。
这有两个目的——提高你的博客的知名度和让你受到博主们的注意。
以下是一篇此类博客文章的示例,其中提到了多个 Twitter 影响者。博客文章列出了不同行业和主题的顶级 Twitter 影响者。
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