2023-01-13
分类：TIKTOK
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2022年最后一期，我们一起来看看今年最热门的两个社交媒体：Instagram和Tiktok的主要区别都有哪些？希望能给正在为2023年制定推广计划的你，提供一些参考。众所周知，Tiktok现今是Gen Z（Z世代）的天下，最近两年，也有不少Millennials（千禧一代）加入，总体而言，Tiktok仍是一个非常年轻化的平台。平台上的用户大多在35岁以下，主要的用户群体是18～24。另一面，Instagram可谓是千禧一代的天下。同时也有不少中老年用户也喜欢使用Instagram。然而，主要的用户群体是25～34。
Tiktok主要以10分钟以内的短视频为主。用户主要是通过往下翻滚来连续播放内容；同时也可以在搜索框中输入感兴趣的词来查看内容。Instagram上的内容形式则更为多样化，用户可以发表图片、短视频、直播、及时故事，等等。在内容调性方面，Tiktok上的内容更为“真实化”，给人一种“去滤镜感”，同时也正是这类内容更受到欢迎。Instagram则更强调具有连贯性的美感，品牌和红人会更精心设计自己的主页布置，让整体看起来更”上档次“，有高级感/美感的图片或者视频也会受到更多关注。
两个平台都有广告功能。比起Tiktok，Instagram广告的功能更多，内容形式更多样。Tiktok上的广告更强调UGC（用户/素人生成内容）。由于Tiktok上年轻群体居多，用户更倾向于单价更低、更年轻化的产品，比如：游戏、时尚首饰、物美价廉的美妆类、新奇的小玩意，等等。另一方面，由于主要用户更为成熟（24～35岁），再加上Instagram本身的平台调性，导致单价更高的、更有奢侈感的物品在这个平台上有市场。
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