双小刚博客试着回想一下，当你想了解一个主题，除了在Google上面找文章，还会用什么平台来找答案？大部分人的回答是「Youtube」。
因为对大多数人来说，看影片远比阅读文字来得轻松，也能较有效率地取得想要的资讯，而且只要有手机就能随时观看，从时间轴中也可以轻易地预期要花费多少时间。
可见YouTube绝对有潜力为企业带来庞大的流量，也是网路行销非常重要的一个环节，如果你的个人品牌或公司还没有自己的YouTube频道，看完这篇文章后，赶快去创一个吧！
以下我将和你介绍使用YouTube行销的4个优势，以及在制作影片的5项吸睛策略，最后我也会提供一些YouTube的SEO优化技巧和案例，这些都是帮助我们提升排名的好方式，那么，让我们进入主题吧！
使用Youtube行销的4个优势
一、影像比文字更容易被记住
根据研究显示，人类有80%的经验来自于视觉。
国外也曾经进行了一项实验，他们将受测者分为两组，并分别用纯文字和影像让他们接收一样的讯息，三天后文字组对讯息的记忆只剩下10%，而影像组对讯息的记忆则有65%。
这代表你的品牌最好搭载着「影音」的媒介曝光，才能让消费者对你更有印象。
二、使用者占全世界1/4
根据YouTube新闻中心的统计资料显示，YouTube在2020年已经拥有超过20亿名的使用者。
美国人口普查局截至2020年4月1日止的世界人口统计达到了77亿人。代表全世界有1/4以上的人是YouTube的使用者。
这些使用者每天在YouTube上观看影片的总时数超过十亿个小时，并且在每天产生了数十亿个观看次数。
三、行动装置普及化
YouTube的统计资料也指出，大约有70%的观看次数来自于平板或手机。
如果你还没开始执行YouTube行销，这是个非常严重的警讯，因为现代人对手机的依赖感非常重，你无法在第一时间曝光的话就会错失良机。
四、低门槛！随时都能开始
经营Youtube频道没什么门槛，只要一个Google帐号就能开始，我们也不用设定复杂的参数，只需要专心创作「有价值的内容」就好。
而且从YouTube诞生到现在，后台介面已经变得亲民许多，你可以快速地找到你想要的功能。大部分的网站也都能嵌入YouTube影片，我们能好好利用这点来连动各个平台。
制作吸睛影片的5项策略
- 影片长度：建议三分钟
不管你愿不愿意承认，人的专注力是有限的。
Google几年前也曾经公开揭露，台湾人普遍偏好长度约三分钟的影片，如何把握这段「黄金三分钟」把故事说好，成为了现今影片行销的重点之一。
当然，如果你的内容非常棒，即使影片长度超过10分钟也不用担心，找到最适合自己主题的影片时间才是最重要的。
- 找出关键痛点
任何一部影片都有一个诉求或想传达的理念。在制作影片之前我们要思考「什么样的主题最适合自家产业？」以及「谁会来看我们的影片，要和他说什么？」
和执行Inbound Marketing的步骤一样，我们可以检视自己公司的消费者旅程，看看在觉察、考虑、决定阶段客户分别会对什么样的内容感兴趣，然后针对他的「痛点」制作合适的影片。未来当他有需要时，第一个就会想到你的品牌。
- 制作开场短片
大部分的YouTuber或企业，都会为自己的影片建立固定的开场短片，这不仅能让观众对你的频道更有记忆，也能帮助你建立起自己的品牌/个人形象。
还有另一种常见的做法，就是在影片一开始置入约5秒的影片精华，借此来吸引观众的注意力，让他们快速掌握这部影片的主题和重点。
- 强而有力的缩图=构图 脸孔 文字
根据YouTube的统计指出，90%热门影片所使用的缩图都是创作者自行制作的。
在搜寻影片时，由于观众不确定哪一部影片的内容比较好，只能从缩图初步判断，而较吸引人的影片缩图，通常会有「具表情的脸孔」和「清晰的文字」。除了这两个要素，最重要的还是图片本身的排版，构图时我们可以善用「三分法构图」来制作出最舒适的画面。
- 建立播放清单
你想要让观众泡在你的Youtube频道里一整天吗？很简单！你只需要建立「播放清单」就好了！
一般来说，愿意点进你频道的人，代表已经看过你的影片，或对特定的主题有兴趣，这时候只要给他一个播放清单，他就可以在自己感兴趣的主题中尽情徜徉，你的影片流量自然也会增加。
做YouTube行销一定要懂的SEO优化
对网路上的任何内容来说，关键字永远都是决胜的关键点，尤其现在上网找资料Google也会推荐影片给大家，如果没有出现在第一页，你和其他对手的差距就会越来越大。
其实YouTube行销的关键字并不难，它的规则和我们熟悉的部落格SEO大同小异，核心都是创造最佳的使用者体验，让我们一起来看看有哪些方法能帮助我们提升SEO关键字的排名吧！
缩图关键字
如同先前提到的，缩图是观众第一个认识你影片的方式，在缩图中适当地加入关键字，能让观众马上就得知这部影片的主题。
标题关键字
设定好标题关键字对提升排名至关重要。除了影片标题，你的频道如果都在讲相同的主题，最好是连频道的名称都置入关键字，让Google更容易找到你的影片。
例如我们熟悉的YouTube频道「阿滴英文」，虽然没有使用花俏的用词，却能让我们马上得知这个频道是和英文有关的主题。人们在搜寻「英文」这个单词时，也有较高的机会被Google推荐。
说明栏关键字
在说明栏我们可以简单地介绍这部影片或置入相关讯息，帮助观众在观看这部影片时能获得更好的体验。
这是我们所拍摄的「Persona人物志」影片。
说明栏的部分，我们用置入关键字的方式简单地写了一些引言，在最下方也提供部落格和下载电子书的连结，让观众看完影片还能得到更多相关主题的资源，因为顾及了SEO和使用者体验，这部影片的流量和排名就会日渐提升。
字幕关键字
许多影片都忽略了字幕的重要性，这代表你的机会来了！
你一定要为你的每支YouTube影片都加上字幕，因为这些字幕是会被Google爬虫找到的，它提供了我们非常高的SEO价值。字幕也大大地提升了观众的使用者体验，当他们认为这部影片是有价值的，你的影片被推荐的机率也会比较高。
案例：最常见的5种影片类型
- 缩时影片
缩时影片的主题通常都很生活化，是你和观众拉近距离的最好机会，因为任何形式的内容都可以做，「选择题材」就成了缩时影片的主要任务。
- 开箱影片
「开箱」是屡见不鲜的影片型态，网路上也充斥着各种开箱文和体验文，这类型的主题之所以万年不败，是因为消费者在购买商品之前，都会想先透过影片「体验看看」。
- 教学影片
YouTube一直以来都是大家搜寻教学影片的首选，因为透过真人影音介绍，我们可以跟着影片一步步地学习。像是软体操作、烹饪教学、语言教学等都是很热门的影片主题。
- 影音部落格
影音部落格就是我们常听到的vlog，它跟一般的个人部落格一样，想写什么就写，想做什么就做，可以将所有的心情抒发在这个小天地。
vlog之所以这么受欢迎是因为他详尽地纪录了创作者的生活，无形中就建立了彼此的连结，因为观众在看影片的时候，会有一种好像「自己就在他旁边」的感觉。
- 可爱动物影片
没有人能抗拒小动物装傻卖萌的影片。
事实上，许多企业也利用了它高点击率的特性，将此元素和自家产品结合，成功达到宣传和销售的成果。
结语
YouTube行销是影音时代的重要趋势，只要根据YouTube的特性产出优质的内容，就能为自己公司的网站带来源源不绝的流量，最终提升获利。
不过，光是会YouTube行销是不够的，在执行任何行销策略时，我们都要使用Inbound Marketing的方式「真心」帮助客户，才能为自家企业创造长期价值。
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