双小刚博客“做关键词”，不仅仅是选择大量搜索词，建立链接，以及把单个关键词做上去。当然，这些都是一个优质SEO项目的基础工作，有助于提升网页排名，也能帮助你获得更多流量。
12月12日，Loren Baker主持了一个由Ahrefs产品教育总监Sam Oh发起并赞助的智库教育研讨会，Sam在会上分享了如何使用Ahrefs选择关键词和话题，为你的网站带来高效流量的诀窍。
以下是这次研讨会的相关分享：
关键词研究基础
过去，SEO专家的工作很容易。他们只需要使用Google Keyword Planner查找热词，并建立与热词相关的页面即可（尽管它们本质上是一样的搜索查询）。
但在2013年9月Google拿走了关键词等级数据后，一切大不相同了。去年，Ahrefs对300万个随机搜索结果进行研究，发现排名第一的页面也会与排名前10的搜索结果中的近1000个相关关键词进行角逐。这表明，一个页面中可以竞争排名的关键词数量没有固定限制。
搜索量具有误导性
搜索量不是流量的最佳指标。一个关键词可以有很高的搜索量，但我们都知道，曝光并不一定产生点击。
例如，“Donald Trump Age”词条在美国每月的搜索量高达5.1万次，但事实上，每个月在搜索结果页面上的点击量仅为7200次，点击率低至14%。这是因为，该词条查询的SERPs有一个Answer Box，搜索者没有必要点开其他任何东西。
搜索量/流量/搜索意图
在选择做哪个关键词时，我们几乎都会面对这样一个常见的冲突：搜索量？流量？还是搜索意图？搜索意图几乎总是赢家。所以当你需要确定关键词并做相关的内容扩展时，扪心自问：搜索者输入这个词时，TA在找什么？我能实现那个意图吗?
搜索意图分类
我们把具有明确意图的搜索查询分为四类：
1、寻找信息：……怎么做，……是什么（比如，如何制作粘液）
2、寻找导航：品牌搜索（比如，Facebook，BOA登录）
3、商业调查：商品具体属性，对比“VS”，“best”（比如，11号男士棕色鞋）
4、交易事务：购买，下载等
识别搜索意图我们应该向Google学习。例如，搜索下面图表中的关键词会产生以下类型的结果：
一般来说，竞争某个关键词排名的最佳方法是查看排名第一的页面的内容类型，然后如法炮制。
需要注意的是：搜索意图并不总是如此清晰可判。在不稳定的SERPs也许不需要那么多的链接，因为在此类SERPs稳住排名也是难以预测。但是在稳定的SERPs，我们可以通过预判搜索意图来布局更多有效的高质量链接。
如何寻找引爆流量和竞争排名的关键词
选择优质的长尾关键词可以帮助我们提升网站的排名，实现流量的增加。注意，长尾关键词与“单词的长度”无关。长尾关键词是个体搜索量较低的搜索查询，但作为一个群体通常具有巨大的总搜索需求。
寻找长尾词我们需要考虑两件事：
1、该网页得到了多少搜索流量？
2、该页面哪个关键词贡献了最多流量，具体是多少？
最简单的寻找方法就是打开Ahrefs’ Site Explorer，输入竞争对手的域名，进入“Top Pages”查看页面流量构成。
你需要重点关注的栏目：
Traffic流量：该主题排名你能获得多少流量
Keywords关键词：该页面有多少个关键词在参与排名竞争
Top keywords顶级关键词：为页面获取最多流量的关键词
Its volume曝光量
Pos.排名位置
使用Ahrefs’ Site Explorer 9个步骤选出顶级流量词
查看你选择的Topic的搜索量、点击量，尤其是在Ahrefs’ Site Explorer上查看流量潜力，以评估排名的机会。
查看页面的流量构成，并分析竞争对手顶级流量Topic或商业潜力。
在Google搜索相关查询，根据SERPs前10搜索结果识别关键词的搜索意图。
那么问题来了：你能为搜索意图服务吗?
如果你的答案是否定的，那就略过，直接进行下一项。如果你的答案是肯定的，立刻评估排名的难度。
虽然Ahrefs提供了Keyword Difficulty score（关键词排名难度评分），但你应该手动评估关键词的难度，以获得更准确的数据。查看页面的高质量链接以及排名的主要页面因素，你能否建立比他们更多/更好的链接？但链接也并不是全部，我们的目标是通过关键词带来顶级流量，进而收获好的排名，这通常更多取决于内容的质量，我们需要做的是写出让Google认为“值得排名”的东西。Google的信念是更好地服务于搜索意图，因此我们也得这么做。
Ahrefs的Content Gap Analysis（内容差距分析）功能可以查看数个竞争对手的关键词排名，找出哪些关键词使他们获得排名而你没有。
使用在Content Gap Analysis上获得的有价值的关键词表单制作内容大纲，提升内容的质量更好地服务于搜索意图。
创建链接到新创建的内容可以帮助你显著提升有机搜索流量。
重复这个流程，必要时进行迭代更新。
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一些行业人士称Ahrefs为最强谷歌SEO工具，之所以这么说，是因为这款工具每天会爬取超过12万亿历史反向链接和60亿个网页，包括了特定关键词研究、持续的SEO监控、网页排名跟踪、页面内容研究，以及出色的域名对比等功能。
通过Loren的分享，虽然不能完全掌握Ahrefs的全部功能，但是可以让我们可以更容易的通过这款工具，来了解我们的竞争对手，分析他们在做什么、用的什么方法、采取了什么样的SEO策略。最后通过营销数据对自己的网站进行优化，并提高网站流量。
（编译 /全球搜 Shirley）
